Влияние цветов на поведение

0.0/5
Поделитесь записью с другими
Share on facebook
Facebook
Share on telegram
Telegram
Share on whatsapp
WhatsApp
Share on twitter
Twitter
Как цвета влияют на человека
Навигация по статье

На чем вы сосредоточитесь в первую очередь? Скорее всего, Ваш взгляд будет привлечен к ярким витринам или мимо проходящих людей, которые ярко выражают свою внешность. У цветов есть один эффект: они привлекают внимание.

Цвета могут служить мощным визуальным ориентиром для вашего внимания. Неудивительно, что компании выделяют специальные предложения или скидки с помощью цветов. А на веб-сайте цвета могут способствовать повышению удобства использования.

Наш мозг так устроен, чтобы обращать внимание на объекты, которые имеют контрастный цвет по сравнению с окружающей средой. Цвета – разумеется,   ценный маркетинговый инструмент.  

Но все же, как можно использовать влияние цвета на поведение?

Взгляд художника

«Вместо того, чтобы пытаться воспроизвести в точности то, что я вижу перед собой, я более произвольно использую цвет, чтобы выразить себя более убедительно» – говорил Винсент Ван Гог.

Художники открыли силу цвета и веками изучали, что он делает со зрителем. В период, когда художники сосредоточились на пробуждении эмоций, цвета использовались для их основных эмоциональных ассоциаций.

Кинопродюсеры также любят вызывать настроение и эмоции с помощью цветов.

Цвета и их эмоциональные ассоциации уходят корнями в наше культурное воспитание. Они различаются между культурами. По-английски «Вы зеленый от зависти», по-немецки — желты. Фиолетовый цвет часто ассоциируется с богатством, королевской властью и благородством. Однако в Таиланде и Бразилии фиолетовый — это цвет траура.

Кроме того, внутри культуры могут быть различия в зависимости от ситуации. Красный цвет может обозначать романтику, страсть, насилие или несправедливость во время футбольного матча (красная карточка).

Цвета в пробке

Во многих культурах красный цвет означает опасность. Дорожные знаки, требующие немедленного внимания и реакции, обычно красного цвета. Это хороший выбор, так как цвет влияет на поведение.

С точки зрения нейробиологии, сделать их красными – мудрый выбор. В нашем мозгу большинство клеток, отвечающих за цветовое зрение, приспособлено реагировать на красный цвет. Поэтому красный больше привлекает наше внимание. Таким образом, мы быстрее реагируем на красный сигнал.

Цвета влияют на наш вкус

Знаете ли вы, что пищевой краситель может усилить аппетит и повлиять на вкус? Апельсин, как известно, повышает аппетит, его часто используют для упаковки продуктов и в ресторанах быстрого питания.

Синий – вызывает отвращение и потерю аппетита, потому что (ярко) синего цвета нет натуральных продуктов. С этими факторами наш организм легко может повлиять на выбор еды или напитка.

Например, Nestle недавно выпустила в Европе шоколадную плитку KitKat со вкусом зеленого чая Matcha. Зеленый цвет обычно не ассоциируется с шоколадом, десертом и сладостью. Вместо этого, если (молочный) продукт стал зеленым, это означает, что он испортился. Следовательно, эта цветовая ассоциация может помешать некоторым европейцам попробовать и насладиться этой версией плитки шоколада.

Цвет одежды влияет на то, как мы воспринимаем людей

Часто черный цвет связывали с властью, силой и авторитетом. Представьте черную мантию доктора (интеллектуальная сила) или черный пояс по каратэ (физическая и умственная сила).

Обратный звонок

    Однако спортивные команды с черной формой получают больше штрафов, а игроки ассоциируются с такими отрицательными качествами, как агрессия.

    Цвет влияет на восприятие температуры

    Тепло вам или холодно, зависит от цветового тона вашего помещения. В комнате, окрашенной в теплые цвета, температура будет выше, чем в комнате холодных цветов.

    Если вы думаете о связанных с температурой ассоциациях с этими цветами, это неудивительно. Синий символизирует: зиму, лед, воду, свежесть, дождь, ветер. А ваши губы синеют, когда вам холодно. Теплые цвета, такие как красный или желтый, создают в вашей голове образы, такие как огонь, солнце и лето. Не зря же называют «теплые» и «холодные» цвета.

    Цвета влияют на наши решения

    Цвет Вашего продукта может повлиять на покупателя. Цвета вызывают у людей эмоции. Эффект цвета часто проявляется через эмоции.

    При принятии решения наш мозг во многом полагается на эмоции и чувства. Таким образом, может пригодиться информация о том, какие эмоции у вашей целевой аудитории ассоциируются с каким цветом. В результате вы сможете вызвать именно те чувства, которые хотите.

    Использование теплых цветов в кампаниях или логотипе обычно вызывает доверие и положительное отношение к вашему бренду. Как следствие, это приводит к лояльности и увеличивает приобретения.

    Цвет бренда также влияет на ваших сотрудников. Одно исследование показало, что красный цвет в логотипе заставляет сотрудников работать усерднее.

    Цвета влияют на нашу производительность

    В другом исследовании оценивалось влияние цветов на производительность. Студенты, которым приходилось ждать в комнате, выкрашенной в красный цвет, перед сдачей экзамена, показали значительно более низкие результаты. Исследователь предположил, что это может быть связано с тем, что красный цвет ассоциируется с опасностью и неудачей (ошибки на экзаменах обычно отмечаются красным).

    Та же картина ухудшения работоспособности, вызванная буквально увиденным красным, присутствует в спортивных играх и соревнованиях. Команды, которые соревновались с противниками в красной форме, проигрывали чаще, чем когда те были в синей форме.

    Теплые цвета, такие как красный и оранжевый, скорей всего, активируют режим выживания, увеличивая скорость и силу, но снижая терпение и креативность.

    Холодные цвета, такие как синий, имеют противоположный успокаивающий эффект. Они расслабляют и способствуют творчеству.

    Цвета влияют на нас физиологически

    Цвет влияет не только на наше психологическое и эмоциональное состояние, но и на наше тело. В соответствии с психологической подготовкой к опасности, красный, как известно, повышает физиологическую активность. Он активирует нашу нервную систему и, таким образом, увеличивает частоту сердечных сокращений и количество адреналина, циркулирующего в нашем кровотоке. Такая реакция «бей или беги» позволяет нам реагировать быстрее.

    Кроме того, ранее упомянутый расслабляющий эффект холодных цветов, таких как синий и зеленый, приводит к физиологическим изменениям. Они успокаивают организм, например, уменьшают дыхание и понижают артериальное давление. Поэтому врачи часто одеваются в зеленое или синее.

    Сила цветов идет еще дальше. Цвет медицинского препарата, похоже, влияет на его эффективность. Красные, желтые и оранжевые таблетки обладают стимулирующим действием; синий, зеленый и фиолетовый с расслабляющими эффектами.

    В одном исследовании изучалось влияние цвета на эффект плацебо. Все участники считали, что им давали стимулирующие препараты, хотя все они получали плацебо. Одна группа получила таблетки теплого цвета, а другая группа — таблетки холодного цвета. Результаты показали, что эффект плацебо был сильнее у людей, получавших таблетки теплых цветов, чем у тех, кто принимал таблетки холодных цветов.

    *Плацебо – вещество без явных лечебных свойств, используемое для имитации лекарственного средства в исследованиях. Эффект плацебо называют улучшение самочувствия человека благодаря тому, что он верит в эффективность некоторого воздействия.

    Что нужно помнить о цветах

    Цвета, если они выбраны с умом, могут иметь значительное влияние. Цвет может влиять на то, насколько что-то запоминается, направлять внимание, вызывать эмоции и даже влиять на двигательную функцию и работоспособность. Нужно помнить, что эти эффекты могут различаться в зависимости от культуры и контекста.

    Небольшая «пища» для размышлений в заключение: цвет связан не только с тем, что мы видим. В нашем сознании определенные вкусы, запахи и звуки представлены в определенных цветах.

    Чем вы последовательнее, тем сильнее эмоциональное и физиологическое влияние цвета на поведение.

    Понравилась статья? Поделитесь с другими
    Share on facebook
    Facebook
    Share on telegram
    Telegram
    Share on whatsapp
    WhatsApp
    Share on twitter
    Twitter

    {{ reviewsLength }} Review

    {{ reviewsLength }} Reviews

    {{ options.labels.newReviewButton }}
    {{ canReviewMessage }}

    Подписывайтесь на нас

    Похожие статьи

    Контакты

    м. Теремки, Новосёлки, ул. Лыбедская, 2
    Консультация 24/7

      Подписывайтесь на наши соц сети

      Мы на расстоянии телефонного звонка

      Консультация 24/7

      Напишите нам в мессенджер
      Подписывайтесь на наши соц сети